国家统计局发布的数据显示,在农村居民收入持续增长、县域商业体系建设不断推进等有利因素带动下,我国乡村市场销售快于城镇。上半年,我国乡村消费品零售额31410亿元,增长4.5%,乡村市场销售增速快于城镇0.9个百分点。县乡消费潜力正在有效释放。
在城乡加快融合的今天,乡村消费市场正孕育新的发展机遇。
从“前置仓”里看乡村“老三样”的升级
总台央视记者陈博:四川眉山最大的家电仓日常存储的家电数量,保持在6万台左右,其中有60%是专门供给乡村消费市场。
电商平台大件仓负责人俞阳海:现在销往乡村的订单中,65寸以上的大屏电视已经接近50%;有接近七成的冰箱,换成了300升以上的大容量冰箱;洗衣机由原来的半自动,变成现在的全自动,全自动占比接近80%。
家电仓负责人告诉记者,在2018年刚刚开仓的时候,乡村订单占比还不足30%。而到了今年上半年,这个占比已经实现翻番。数量在变多,品类也变得更齐全。
这家电商企业的数据显示,从2015年开始,他们瞄准乡村市场的开发,仓库的布局从中心城市向县乡进一步延伸,加快“前置仓”的布局,以便更快速响应乡村市场的消费需求,让大件家电直送入户,目前他们已经在全国1500个区县实现当日达或次日达。
采访中记者发现,随着家电“前置仓”一起,向乡村市场延伸的,还有相关的服务举措。比如送装一体、送拆一体、延保售后、智能家电使用教学等。
电商平台大件仓负责人俞阳海:家电的延保增值服务方面,今年上半年比去年提升了30%;在以旧换新的模块,今年比去年提升了10%左右的订单体量。
乡村基础设施升级“解锁”消费新需求
乡村消费一头连着市场,一头连着农民生活。今年以来,农村居民消费向发展型、品质型消费升级趋势更加明显。在这背后,离不开一系列乡村基础设施的进一步完善和新机制的持续探索。
四川省眉山市丹棱县齐乐镇龙鸪村的邮快驿站,每天7点开始到下午6点,平均每半个小时一趟的公交车,会把县城各站点的快递集中运送过来,方便群众家门口取件。
四川省眉山市丹棱县交通运输局副局长严忠宇:邮快驿站建成以后,丹棱县就用公交车每天到县快递物流供配中心,把快件取好以后,定时定点定线将快递运输到村里,全县各村平均每天快递量能够达到50件。
放到以前,群众取快递要到十多公里外的县城去取。这几年,当地整合交通、商贸流通、电子商务、邮政、供销社等资源,快递驿站直接建到了村里。同时,所有行政村100%通四级以上双车道公路,路更宽了、路况更好了,让工业品下乡、农产品进城也更加畅通。
通燃气、建充电桩,一系列乡村建设的推进,也在让乡村的消费进一步升级。
四川省眉山市丹棱县张场镇河湾村党委副书记周建容:我们村从2022年全面通气之后,以前用的柴火、电、罐装煤气,变为现在的天然气。镇上也安装了充电桩,年轻人也选择用新能源汽车。
农耕研学打造消费新场景
乡村消费的升级也不仅仅体现在购物的变化里。一些地区通过乡村的自然禀赋打造消费新场景,带来更丰富的体验。
山东省夏津县拥有全球重要农业文化遗产——黄河故道古桑树群。这个暑假,夏津县黄河故道森林公园精心推出了针对学生的“农耕+研学”,吸引不少孩子前来打卡体验。
除了长知识,研学营还设置乡村生活体验、快乐水世界、户外拓展等多个版块。
夏津县地处黄河故道,有两万余棵古桑树,共同构成了世界迄今发现树龄最高、规模最大的古桑树群。但过去因为“果子”不值钱,管护这些古桑树群一度成为村民的包袱。
这几年,由政府和当地群众一起维护,农户以桑树入股并分享旅游门票收入,共享旅游经济发展成果。夏津县先后投资超50亿元,建设了温泉度假村、旅游小镇、桑文化博物馆等重大文旅项目,兼具吃、住、游、购、娱等要素功能,打造成一系列乡村文旅消费新场景。
山东省德州市夏津县文化和旅游局局长赵华鲁:目前,我们县里拥有20家椹果深加工企业和60多家农民专业合作社,还有桑椹干、桑叶茶、桑黄酒等系列产品比较畅销,同时依托古桑树资源建设了森呼吸营地、椹仙村、颐寿园等农文旅融合发展的新业态。
来源:央视新闻