金秋十月，蜜柚大量上市的季节。走在平和县大街小巷，仿佛走进了蜜柚的海洋。“今年又是一个丰收年。”平和县农业局局长张建雄高兴地说，平和琯溪年产量超过100万吨，现在，全县有40多万人从事着与蜜柚相关的工作。
张建雄所说的丰收，不仅仅指产量，还有着另外一层特殊的含义。2012年10月和2013年2月，平和县政府先后两次发文推动平和琯溪蜜柚产业发展，特别强调“平和琯溪蜜柚”的品牌保护工作，掀开了该县蜜柚产业又一轮发展高潮。
贴牌猖狂，蜜柚被迫穿上“洋马甲”
平和琯溪蜜柚美名天下扬。早在清朝乾隆年间就被列为朝廷贡品。近年来，平和县大力发展蜜柚产业，至2012年，全县琯溪蜜柚种植面积70万亩，产值40亿元。蜜柚产业达到了前所未有的顶峰。
然而，平和琯溪蜜柚在快速发展之下，隐忧也逐渐显现。“在县政府的努力下，平和琯溪蜜柚先后获得了中国驰名商标、中国名牌农产品、中华名果等荣誉，蜜柚出名了，贴牌现象也越来越多，严重影响到平和琯溪蜜柚的发展。”张建雄说。
据介绍，贴牌手段主要有两种：一种是平和本地蜜柚经销商将外地蜜柚运入平和重新包装出售；另外就是外地柚子生产商直接假冒平和琯溪蜜柚出售。高峰时期，因为贴牌的情况太多了，以至于根本无法统计具体的数量。
“感觉全国到处都有柚子冒充平和琯溪蜜柚。前两年湖南某市80%的柚子都是运到平和来贴牌出售。”平和县琯溪蜜柚质量安全和品牌保护督查队副队长林剑峰说。
猖狂贴牌对平和蜜柚造成的冲击已经开始显现。“外地柚子贴上平和蜜柚的商标后，经销商就不愿将本土产的优质蜜柚贴上平和的品牌，因为这样体现不出平和蜜柚质量上的优越性。”张建雄说。
因为不甘于打本土品牌，一时之间，平和本土蜜柚纷纷披着“洋马甲”出现，“泰国金丝柚”、“欧洲葡萄柚”、“美国雪柚”等名字如雨后春笋般出现，而这些名字统统都是经销商们凭空想象出来的。
重拳出击，开展品牌自净之旅
平和县为打造琯溪蜜柚品牌，可谓费尽九牛二虎之力。如今，在品牌价值如日中天的时候，却成了劣质蜜柚的“标签”，反而无法为本土优质蜜柚带来效益，这样的局面显然令人无法接受。
“在今年2月，县政府经过多方考虑后，专门下发了一个关于琯溪蜜柚质量安全和品牌保护工作的责任书。”张建雄说。
“县政府首次成立了由农业局、工商局和食品药品质量监督局等单位组成的执法队伍，必要时还有公安和检察等部门参与行动。”平和县琯溪蜜柚质量安全和品牌保护督查队林立武说。
联合执法，这在平和还是头一回，由此也显示了平和县打击贴牌的决心。林立武表示，在六月蜜柚上市之前，执法队主要做了调查工作，全县有多少蜜柚经销商、有多少纸箱厂，摸清了底之后，开会发资料，告诉这些人，蜜柚包装要按照县政府统一的标准来，违规包装，销售贴牌蜜柚，将受到严厉处罚。
据介绍，截至目前，督查队先后纠正“奥巴马”等违规蜜柚品牌名称26个，并对群众举报的10多起蜜柚经销商违规行为进行查处，共处罚近6万元。
统一执法有效遏制了贴牌泛滥现象。今年9月，广东梅州蜜柚红火上市，然而今年其收购价格却比去年同期每公斤下降了1元左右，当地不少农民将原因归咎于平和的强堵贴牌政策。
“现在市场上再也没人明目张胆卖穿着‘洋马甲’的柚子了。”林立武表示，今年只是刚刚开始，对于一些违规现象主要以劝诫为主，明年开始品牌保护工作力度必将更大，执法也必将更加严厉。
做大做强，质量提升是关键
对于平和县政府而言，强势围堵贴牌，只是保护平和琯溪蜜柚品牌的第一步工作。“做大做强平和琯溪蜜柚品牌，关键还是要抓好平和蜜柚的质量。”张建雄说。
采访期间，记者慕名来到该县霞寨镇西安村天裕果业有限公司生产车间，只见几十位工人正在进行紧张的柚果分拣、包装工作。堆积如山的柚子边上，写着一个个农民的名字、联系号码。
“我们每一个柚子都是可以追溯的，从生产到加工谁负责，用了什么药和肥料，统统都有案可查。”该公司负责人黄木和说。
天裕果业的生产方式，正是平和县当前大力扶持推广的一种模式。“除此之外，我们目前正在建一个公共微信平台，目前共70多家企业已经加入平台，未来消费者只要扫一扫，柚子来自哪里就一目了然了，再也不用担心买不到正宗的平和蜜柚了。”张建雄说。
统计显示，去年平和全县出口蜜柚12.7万吨，今年截止到现在，出口已经与去年全年持平，预计全年出口可达20万吨，张建雄认为：“没有优良的品质作保障，平和蜜柚出口就不可能取得这样的成绩。”
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