随着网购种类日渐增加，人们也越来越关注物品质量问题，尤其在食品质量上更是马虎不得。从食品新鲜度、生产日期、包装处理方式到配送速度都需要层层把关。2013年5月26顺丰推出优选生鲜食品活动，全程冷链配送确保生鲜食品新鲜品质。力求把最优质的食品，以最快递的速度配送消费者手中。

 

    生鲜食品一直占据着顺丰优选品类第一的位置，冷链物流也是其着力要打造的方向。位于北京顺义区的顺丰优选冷链仓库占地将近1万平米，可满足零下60℃至零上30℃的“冷冻、冷藏、常温”及“恒温恒湿”商品的储存需求。而食品高质量速运主要得益于顺丰大网的物流配送优势，使得头天下单，第二天即可送达用户手中。
    网购生鲜类产品作为一种时尚生活方式，正在逐步被越来越多的白领认识所青睐。2013年5月30日顺丰又在京城十大地铁站派送1.3吨直采荔枝“妃子笑”，这是继速运生鲜食品后的第二大动作。这款产自广东增城的“妃子笑”在顺丰优选官网售价为158元(2500g)，而仅物料一项就要花费近10万元。这样的大手笔，透露出初尝电商滋味的顺丰优选对今年京城水果大战的志在必得。端午节即将来临之际，顺丰更是优选了几十种全国各地各种口味的粽子，作为快递起家，并且在运送速度上占尽优势的顺丰速运，可谓是赢在了起跑线上。
    据顺丰优选的负责人表示，产地直采商品将成为顺丰电商差异化营销利器之一，通过全球的顺丰快递网络，顺丰优选可通过直采减少中间商的流通环节，为消费者提供省去代理费、价格更为实惠的直采商品。由此可见，“缩短供应链”才是电商的“创新”。