今年的“五一”假期是12年来第一个5天长假，也是我国进入常态化疫情防控阶段后的首个小长假。从阿里巴巴、京东、苏宁发布的“五一”小长假消费数据来看，这个小长假激发了人们多方面的消费热情--家庭自驾游、亲子户外运动、烹饪烘焙、养生休息、读书充电……这些消费均围绕着一个关键词--家。 

“宅”消费重构家的价值

疫情期间，家是人们的庇护所，网上消费、云上办公、线上复课。“宅”不仅意味着人们的相处方式发生变化，更令今年“五一”假期的消费趋势有所改变。 

5月1-3日的淘宝天猫数据显示，人们更加注重打造美好的家庭生活，生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%，家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。 

对于生活节奏紧张的城市居民来说，休息日也是清洁日。京东家电销售数据显示，除菌、健康、家务型家电在“五一”最受消费者欢迎。5月1日当天，具备除菌净化功能的空调产品成交额同比增长4倍；除菌冰箱成交额同比增长80倍；烘干机成交额同比增长10倍，母婴洗衣机成交额同比增长20倍；净水器品类成交额同比增长100%；洗碗机销量较去年翻了一番。 

此外，在多地降为低风险地区后，上门安装、维修、服务类需求井喷。京东大数据显示，家电服务类需求搜索量环比上升223%；安装维修等家电服务环比上升254%。 

除了让家变得更美好外，在家的人们也在过着丰富多彩的生活。长假难得，很多人选择在假日充电学习。天猫图书“五一”前三天销售同比增长24%，经济类图书更是大涨45%。线上办公学习趋势还令淘宝天猫的手机销量同比增长70%、笔记本翻了1倍、平板电脑翻了2.5倍。 

苏宁易购大数据显示，“五一”期间（4月29日－5月4日）游戏机销量同比增长235%，游戏行业继居家隔离期间之后，迎来发展的第二春。同时，手机市场也正在全面复苏，“五一”小长假首日，苏宁易购全渠道手机销量有所增长，其中线下门店同比增长30%，零售云门店手机销售同比增长达118%，以旧换新5G手机占比超5成。 

不远游发现家边之美

整体来看，经过一个“宅”在家的春天，人们的家庭亲密度明显提升。今年“五一”假期出行，少了出境游，少了扎堆玩，更多人从之前的旅游转变为休闲。 

来自夸克的数据显示，今年“五一”出游的整体搜索量较去年同比减少，但周边游搜索量增长120%。 

来自飞猪的数据显示，今年“五一”全国游客热门出发地和目的地城市高度重合，上海、杭州和成都既是最热门出发地，也是最热门目的地，这意味着周边游成为今年假期的绝对主流。这也令高速拥堵压力减小，来自高德的数据显示，5月1日高速拥堵里程占比同比下降11.6%，2日和3日高速路况整体较好。 

苏宁“五一”消费大数据显示，4月29日-5月4日，汽车用品销量环比增长256%，自驾出行成了今年出游的最大亮点。此外，帐篷销量环比增长121.18%，野餐垫销量环比增长116.67%，防晒霜销量环比增长245.60%。相比往年去各大景点数人头，今年大家更倾向于周边自驾游、郊外野餐。 

而与往年相比另一个不同点是，今年一次性旅行用具呈现显著增长，一次性牙刷销量环比增长94.12%，一次性浴巾销量环比增长39.29%，便携式消毒水销量环比增长51.73%。 

天猫的数据也显示，疫情后的第一个长假出行，人们的安全卫生意识显著提高。长假前三天，天猫平台的口罩销量同比增长567%，消杀品类同比增长126%，最畅销的单品为消毒湿巾、抗菌洗手液、免洗消毒液等。 

对于很多人而言，周边游的主要目的都是为了“遛娃”。小长假前期，在京东平台上，“带娃出游神器”搜索量激增，儿童户外玩具的成交额环比4月同期增长了290%，家庭自驾游相关的消费增长了2倍。与此同时，户外运动类商品也出现了一个明显的波峰。在小长假前期，运动服饰的成交额环比4月同期增长了72%。